在长江之畔的安庆，徽文化的千年脉络与现代文旅产业碰撞出璀璨火花。作为徽商文化的重要发祥地之一，安庆不仅承载着“无徽不成镇”的历史记忆，更通过安庆罍街文化旅游发展有限公司（以下简称“安庆罍街公司”）的创新实践，将文化基因转化为城市发展的新动能。从大南门特色文化街的建设到非遗活化，从文旅融合到城市更新，安庆罍街公司以文化为底色，以产业为支点，书写着新时代的徽州故事。

历史传承与现代演绎

徽州文化的根脉深植于安庆的土地之中。作为古徽州“一府六县”的重要组成部分，安庆在明清时期因徽商的崛起而成为经济文化重镇。徽派建筑中的“三雕”技艺（木雕、石雕、砖雕）至今仍散见于安庆的祠堂、民居与街巷，其精妙的工艺与深厚的文化内涵成为城市独特的美学符号。安庆罍街公司在大南门特色文化街项目中，巧妙运用徽派建筑的粉墙黛瓦、马头墙元素，将传统建筑语言融入现代商业空间，使历史遗存焕发新生。

这种传承并非简单的复制。以合柴1972文创园为例，安庆罍街公司通过改造旧监狱建筑群，保留工业风骨架的同时注入文创、艺术业态，形成历史与现代的对话。项目团队在规划中特别邀请非遗传承人参与设计，使徽州三雕技艺在景观小品、导视系统中得以再现，构建起“可触摸的文化记忆”。这种“活化保护”模式，既避免了传统街区同质化，又实现了文化遗产的可持续利用。

文旅融合与产业赋能

文旅融合是安庆罍街公司的核心战略。通过“文化+旅游+商业”的三维联动，公司打造了多个现象级项目：大南门特色文化街以“徽商文化体验”为主题，引入黄梅戏实景演出、非遗工坊等业态，2024年竣工后迅速成为皖南文旅新地标；磨滩旅游度假区依托4200亩生态基底，开发农耕体验、古村研学等产品，2025年春节假期接待游客超50万人次。数据显示，公司旗下项目年均客流量突破300万人次，带动周边就业岗位超2000个。

在运营模式上，公司探索出“主客共享”的创新路径。以罍街为例，白天是市民品茶听戏的休闲空间，夜晚则通过灯光秀、沉浸式戏剧转化为游客体验场景。这种“时间分层”策略既保障本地居民的生活需求，又满足游客的深度体验诉求。学术研究指出，此类模式有效破解了文旅项目“重游客轻居民”的困境，实现了社会效益与经济效益的平衡。

创新驱动与品牌塑造

面对数字化浪潮，安庆罍街公司率先布局智慧文旅。2024年推出的“云游徽州”小程序整合AR导览、非遗手作预约等功能，用户可通过虚拟场景穿越明清街市，与徽商数字人互动。在营销层面，公司联合短视频平台发起寻味徽州挑战赛，以黄梅戏唱腔改编流行音乐，单条视频播放量突破1.2亿次，成功吸引年轻群体关注。

品牌输出成为新增长点。公司成立罍街文化研究院，为阜阳、滁州等地提供文旅策划服务，将“罍街模式”复制到长三角。2025年与合肥志洋科技合作的智慧垃圾桶项目，更将文化IP融入城市基础设施，开创“微场景运营”先河。这种从“重资产开发”向“轻资产输出”的转型，标志着企业从地方运营商向区域品牌商的跃升。

挑战反思与未来展望

尽管成就显著，挑战依然存在。学者指出，安庆文旅产业面临“文化资源碎片化”“产品创新不足”等问题。例如大南门街区虽建筑精美，但商户同质化率达35%，削弱了文化体验深度。交通配套滞后制约了远程客源拓展，2024年游客中省内占比仍高达78%。

未来发展中，建议聚焦三大方向：其一，深化“文化DNA解码”，建立徽州建筑、戏曲、民俗的数字化基因库；其二，构建“全域文旅生态圈”，联动天柱山、桐城文庙等资源形成主题线路；其三，探索“文化+科技”新场景，如元宇宙戏台、区块链非遗认证等。正如安庆市文旅局局长张晨所言：“要让文化看得见、摸得着、带得走，更要让文化活在当下、服务未来。”

从历史深处走来的徽州文化，在安庆罍街公司的创新实践中获得了当代生命力。通过文化传承的系统性、文旅融合的立体化、品牌塑造的差异化，企业不仅守护了文化根脉，更创造了可观的社会经济价值。展望未来，如何在全球化与在地化之间找到平衡，在商业逻辑与文化使命中实现共赢，仍是需要持续探索的命题。这座“有戏”的城市，正以文化为笔，书写着新时代的徽州传奇。